يعني SHEM الشمعة، رمز النور والمشاركة والإلهام. مثلما تستطيع شمعة واحدة إشعال آلاف الشموع من دون أن تفقد من قوتها، يمكن للنور الداخلي والسعادة والحضور أن تنتقل من شخص لآخر بلا نقصان. إنها رسالة عن التحرر من الخوف والعطاء والسماح لنورك بالتألق، كي تتيح للآخرين أن يفعلوا الشيء نفسه.